México paga caro eliminar su promoción turística: caen divisas y turistas

La decisión del expresidente Andrés Manuel López Obrador de desaparecer el Consejo de promoción Turística de México (CPTM) en 2018 apagó la marca México en el mundo y desencadenó una crisis silenciosa que hoy golpea al sector que más divisas aportaba al país. Seis años sin campañas internacionales, sin estrategia de mercado y sin inteligencia competitiva han reducido drásticamente la llegada de turistas y su gasto promedio.

El principal destino, Cancún, ya resiente el golpe: el Grupo Aeroportuario ASUR reporta pérdidas por la disminución de vuelos y visitantes, evidenciando que cuando el motor más potente del turismo empieza a fallar, todo el cuerpo enferma. La promoción del país se limitó a un stand en FITUR en Madrid y a presencias testimoniales en Londres, Alemania y algunas ferias latinoamericanas, mientras que el ahorro presupuestal de eliminar el CPTM se traduce hoy en miles de millones de dólares en divisas que ya no ingresan a la economía nacional.

El Mundial FIFA 2026, que se vendió como la gran promoción gratuita que sustituiría la inversión pública, no está cumpliendo las expectativas. Un reciente estudio de la consultora Deloitte revela que el torneo no impulsa las reservas hoteleras, no genera más divisas y no rescatará al sector turístico mexicano.

La realidad es contundente: un evento de un mes no puede compensar seis años de abandono promocional y falta de posicionamiento de marca. Mientras tanto, México enfrenta otra crisis que agrava su imagen internacional: en lo que va de 2026, seis periodistas han sido asesinados por su labor informativa, la cifra más alta desde 2012.

Reporteros Sin Fronteras documenta que el país es el más peligroso del mundo para ejercer el periodismo sin estar en guerra, y la impunidad sigue siendo el principal motor de esta violencia, donde callar una voz condena a toda la sociedad al silencio. En contraste, la jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Clara Brugada, reporta ingresos históricos por más de 183 mil millones de pesos en el primer semestre, un 12 por ciento por encima de lo previsto, gracias a una recaudación récord.

Sin embargo, la cifra no coincide con la realidad que observan los capitalinos: a semanas del Mundial, la ciudad enfrenta críticas por gastos suntuarios como pintar de morado el mobiliario urbano para después repintarlo, obras innecesarias y sobrecostos en la remodelación del Tren Ligero y estaciones del Metro. La paradoja es evidente: mucha recaudación pero poca claridad en el gasto, donde la austeridad prometida se diluye en obras para la fotografía en lugar de inversiones que realmente beneficien a la población..