Nike proyecta caída de ventas globales por debilidad en China y exceso de inventario
El gigante del deporte anticipa un descenso en sus ingresos pese a superar las expectativas de beneficios.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 01 Abr, 2026 14:08 h
Nike ha sorprendido al mercado con un pronóstico de caída en sus ventas para el cuarto trimestre, anticipando un descenso de entre el 2% y el 4%. Esta proyección contrasta con las estimaciones de Wall Street, que esperaban un crecimiento cercano al 2%.
La noticia provocó una caída inmediata de más del 9% en el valor de sus acciones en el mercado extrabursátil. El principal factor detrás de este panorama desfavorable es la persistente debilidad en el mercado chino, el segundo más importante para la compañía, donde las ventas ya cayeron un 10% en el último trimestre.
El contexto de esta previsión negativa se enmarca en los esfuerzos de reestructuración liderados por el CEO John Donahoe. Nike ha intentado reducir promociones, impulsar la innovación y reforzar franquicias clave como el running para sanear su negocio.
Sin embargo, estos planes chocan con una realidad compleja en China, donde una oferta de productos más débil y una innovación más lenta le han hecho perder cuota de mercado frente a rivales locales como Anta y Li Ning.
A estos desafíos operativos se suman factores macroeconómicos globales, como la volatilidad por conflictos geopolíticos y el aumento de los precios del petróleo. Las consecuencias de este escenario son múltiples y profundas.
Financieramente, la empresa arrastra una contracción en su margen bruto por sexto trimestre consecutivo, situándose en el 40. 2%, en parte por el impacto de los aranceles. Operativamente, Nike anticipa que terminará el año fiscal con un exceso de inventario, un problema recurrente que lastra su eficiencia.
En cuanto a la confianza del mercado, analistas como David Swartz de Morningstar señalan que el bajo precio de las acciones refleja una pérdida de fe en la recuperación, la cual está tardando más de lo esperado. Aunque hubo aspectos positivos, como unos beneficios por acción superiores a lo previsto y la estabilidad en Norteamérica, el panorama general obliga a la compañía a redoblar sus esfuerzos en un entorno cada vez más competitivo..
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