Alarma por marketing digital de alcohol y refrescos que asedia a jóvenes y mujeres en redes sociales
Estudios con IA revelan una estrategia masiva y sofisticada dirigida a públicos vulnerables en plataformas digitales.
SALUD • 29 Mar, 2026 17:32 h
Dos nuevos estudios realizados con Inteligencia Artificial por la plataforma Canary de Vital Strategies han encendido las alarmas al documentar el cerco publicitario digital que las industrias del alcohol y los refrescos han tendido sobre jóvenes y mujeres. La investigación detalla cómo el marketing ha desbordado las redes sociales, superando la capacidad regulatoria actual, mediante contenidos virales, influencers y patrocinios en eventos deportivos y culturales.
Solo en marzo de 2025, la publicidad digital de alcohol apareció en cerca de 4 mil publicaciones, con un estimado de 2 mil millones de impresiones, según los hallazgos. Este fenómeno no es casual.
Sandra Mullin, vicepresidenta senior de Vital Strategies, lo calificó como ingeniería, explicando que las empresas utilizan la cultura y el entretenimiento para normalizar productos dañinos, haciéndolos parecer parte inevitable de la vida cotidiana. La estrategia es particularmente agresiva hacia las mujeres, vinculando el consumo con conceptos de independencia y relajación social, y hacia los menores, exponiéndolos constantemente a contenidos que promueven hábitos perjudiciales desde edades tempranas.
Las consecuencias de esta exposición masiva son profundas y debilitan las políticas públicas de salud. Mullin advirtió que estas tácticas socavan medidas críticas como la restricción de publicidad dirigida a menores y la aplicación de impuestos saludables.
Jacqui Drope, directora de la Iniciativa RESET, reiteró que los impuestos a estos productos son una herramienta clave con respaldo científico para reducir la demanda y generar recursos para cubrir sus costos sociales. El deporte se erige como un amplificador clave, como se vio durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, donde una marca refresquera logró 3. 600 millones de impresiones globales.
Para los expertos, la urgencia de una respuesta gubernamental firme es clara, ya que la autorregulación de las redes sociales ha demostrado ser insuficiente frente a maquinarias de marketing que moldean activamente el comportamiento en las plataformas donde los jóvenes pasan su tiempo..
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