Alsea se prepara para el Mundial con contrataciones y pantallas renovadas
La operadora de restaurantes invertirá en tecnología y personal para captar a los aficionados durante el torneo de fútbol.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 08 Jun, 2026 20:20 h
Alsea, la mayor cadena de comida rápida y restaurantes en la región, anunció una ambiciosa estrategia para el Mundial de fútbol, con inversiones en tecnología, contrataciones y espacios temáticos. La empresa, que opera marcas como Chilis, Dominos y Starbucks, busca capitalizar el furor futbolero y convertir sus establecimientos en puntos de reunión para los seguidores.
La iniciativa incluye la renovación de 1,500 pantallas y sistemas de audio en sus sucursales para ofrecer una experiencia inmersiva similar a la de un estadio, así como un incremento del 15% en su plantilla de colaboradores para atender la alta demanda esperada durante los partidos. Chilis será uno de los pilares de esta estrategia, con la transformación de tres restaurantes en los llamados Estadio Chilis, espacios temáticos con promociones exclusivas y productos inspirados en México, Estados Unidos y Canadá, países anfitriones del torneo.
Por su parte, Dominos lanzó las pizzas especiales La Inmortal y Chorizo Power, creadas en colaboración con el exportero Jorge Campos y el narrador Christian Martinoli, respectivamente, como parte de la campaña Solo en México, solo en Dominos.
Vips apostará por la campaña A la Mexicana Sabe Mejor, con menús para compartir y artículos coleccionables, mientras que Starbucks presentó la iniciativa Fanáticos de tu Pasión, que incluye un oso Bearista coleccionable edición fútbol. La plataforma digital de Alsea, que ya representa el 41% de las ventas totales de la compañía, será clave para capitalizar el incremento en el consumo asociado a los partidos. México sigue siendo el principal mercado de la empresa, aportando el 56% de las ventas consolidadas, equivalentes a 11,242 millones de pesos durante el primer trimestre de 2026. Con más de 2,520 unidades operando en el país, Alsea busca que el Mundial no solo se viva en las canchas, sino también en restaurantes, cafeterías y plataformas digitales, convirtiendo la pasión por el fútbol en una de las principales apuestas comerciales del año.
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