Dentsu revoluciona la publicidad global al unificar ATL y BTL con su nueva plataforma de planeación
La herramienta Global Media Planner integra todos los canales en un solo sistema centrado en la audiencia y la atención.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 01 Abr, 2026 12:23 h
Dentsu, la red global de comunicaciones, ha anunciado el lanzamiento mundial de Global Media Planner, una solución integrada dentro de su sistema operativo dentsu Connect que elimina definitivamente la histórica barrera entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). Esta plataforma de próxima generación permite a los equipos de marketing planificar de forma unificada medios pagados, entornos de retail, activaciones en punto de venta, contenido, patrocinios y experiencias, utilizando un objetivo y métricas comunes.
Disponible inicialmente en 15 mercados, incluidos varios de Latinoamérica, la herramienta representa un cambio de paradigma al permitir construir planes desde el punto de compra hacia afuera o desde la pantalla hacia adentro, rompiendo los silos tradicionales entre disciplinas. El contexto de esta innovación es un mercado publicitario fragmentado donde, pese a los avances digitales, la toma de decisiones para canales masivos y de conversión seguía operando de forma separada, diluyendo la coherencia del mensaje y la eficiencia de la inversión.
Dentsu basa esta solución en una avanzada base de datos de atención a nivel de formato, desarrollada con la empresa de tecnología Lumen, que evalúa a las audiencias no solo por exposición, sino por reconocimiento de marca, afinidad y comportamiento de compra. Esta aproximación se enmarca en la estrategia Media++ de dentsu, diseñada para conectar medios, datos, tecnología y producción en un único motor de crecimiento, heredando el legado innovador de la agencia que fundó Carat, la primera agencia de medios del mundo.
Las consecuencias y el impacto ya son tangibles en sus primeras implementaciones. Según declaraciones de Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu Latam, la plataforma actúa como un acelerador de eficiencia que está directamente relacionado con desbloquear el potencial de crecimiento de los clientes. Paola Máximo, CEO de dentsu México, destacó su poder transformador para construir sistemas de comunicación verdaderamente integrados. Los resultados iniciales indican que la planeación TTL unificada puede generar incrementos significativos en alcance, frecuencia y poder de marca sin aumentar los presupuestos. Para la industria, como señaló Hamish Kinniburgh, Chief Strategy Officer Global de dentsu, este avance marca un paso hacia una nueva era dorada de planeación, donde los medios se convierten en el sistema operativo que conecta creatividad, comercio y experiencia de manera orgánica y medible.
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