Grandes marcas usan el Mundial 2026 para lavar su imagen, denuncian ONG

Organizaciones alertan sobre el sportwashing de tabacaleras y refresqueras en el evento.

DEPORTES • 24 Jul, 2025 06:36 h

El próximo Mundial 2026, que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá, enfrenta críticas por el uso del deporte para limpiar la reputación de empresas con prácticas nocivas. Según ONG como El Poder del Consumidor, corporaciones como CocaCola, acusadas de daño ambiental y social, buscan asociarse al evento para desviar la atención de sus polémicas. Expertos señalan que esta estrategia, conocida como sportwashing, manipula la percepción pública mediante patrocinios deportivos. La doctora Gabriela Argumedo explicó que el sportwashing permite a empresas con historiales cuestionables ganar legitimidad. Ejemplos incluyen a marcas de bebidas azucaradas y tabaco, cuyos productos contradicen los valores saludables del deporte.

Christian Torres, vocero de la ONG, destacó que estas empresas aprovechan eventos masivos para blanquear su imagen, mientras sus operaciones generan impactos negativos en comunidades y medio ambiente. Ante esto, activistas piden a la FIFA y aficionados rechazar patrocinios de empresas no alineadas con la sostenibilidad. Argumedo sugirió boicots colectivos y mayor conciencia crítica para frenar el sportwashing. Medios, jugadores y fans pueden presionar evitando apoyar a marcas involucradas en estas prácticas.

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