El Mundial 2026 no logra reactivar el consumo en México pese al auge de cerveza y refrescos

El Mundial 2026 generó un incremento significativo en la compra de cerveza, refrescos y botanas en México, pero este repunte no logró traducirse en una reactivación general del consumo. Según datos de NielsenIQ, la “Canasta Futbolera” registró un crecimiento de hasta el 18% en valor durante la segunda semana del torneo en autoservicios, superando ampliamente el 4. 8% del canasto general.

Sin embargo, BBVA Research reportó que su indicador de consumo cayó un 0. 2% mensual y un 4. 9% anual en junio, marcando su quinta disminución consecutiva en 2026. Este fenómeno revela que la fiesta mundialista se concentró en productos específicos, como refrescos (14. 4% a 15. 3% del valor), cervezas (9. 1% a 10%) y botanas (9. 2% a 11. 1%), sin lograr un efecto multiplicador en otros sectores del retail.

El contexto económico adverso explica por qué el Mundial no pudo reactivar el consumo. La inflación persistente, los impuestos como el IEPS y la cautela de los hogares limitaron el gasto.

Jorge Quiroga, CEO de TodoRetail, afirmó que “el super empujón y la reactivación de la economía no sucedió”. Las tiendas de conveniencia captaron compras rápidas, mientras el comercio informal también se benefició, aunque su impacto no puede medirse con precisión.

Las expectativas iniciales eran mucho mayores: análisis de NIQ anticipaban un incremento de hasta el 22% en el ticket de tienditas, y Deloitte proyectaba un alza del 30% en ventas de alimentos y bebidas durante junio y julio, impulsadas por 800,000 turistas. No obstante, México recibió solo 175,000 visitantes adicionales, según el Consejo Nacional Empresarial Turístico.

El consumo provino principalmente de mexicanos que vieron los partidos en casa, no de la derrama turística esperada. Las consecuencias del Mundial 2026 son claras: el efecto fue transitorio y heterogéneo, incapaz de generar un repunte generalizado del gasto familiar.

Saidé Salazar, economista principal de BBVA Research, describió el impacto como limitado, mientras que el Indicador Oportuno del Consumo Privado del INEGI estimó un aumento anual del 2. 6% en junio, pero solo un 0. 1% frente a mayo. La fragilidad del consumo venía de antes: un análisis de NielsenIQ de febrero mostró que el IEPS había reorganizado las compras, con productos como leche y café retrocediendo tras encarecerse 9. 4% y 21. 6%, respectivamente.

Terminada la competencia, el retail vuelve a enfrentarse a un consumidor que compara canales, recorta categorías y reserva su dinero para lo indispensable. El Mundial cambió temporalmente qué compraban los hogares, pero no cuánto podían gastar, dejando a la economía mexicana sin la reactivación esperada..