Partidos políticos mexicanos invierten más de 100 millones de pesos en estrategias digitales para captar votos
El gasto en publicidad y análisis en redes sociales revela la apuesta por influir en el electorado de forma segmentada.
POLíTICA • 31 Dic, 2025 11:04 h
Los partidos políticos con registro nacional en México han destinado más de 105 millones de pesos entre 2024 y los primeros trimestres de 2025 a estrategias de comunicación digital. Esta inversión, documentada en reportes de transparencia, se concentra en la creación de contenido para redes sociales, pautas publicitarias en plataformas digitales y estudios especializados para analizar el comportamiento ciudadano en línea.
El Partido Revolucionario Institucional (PRI) lidera el gasto con una erogación de poco más de 51 millones de pesos, incluyendo un contrato único por 20. 8 millones para propaganda en redes sociales. Le siguen el Partido Verde Ecologista de México, con 23 millones, y Movimiento Ciudadano, con 19. 2 millones enfocados en publicidad y hasta animaciones de su dirigencia.
Esta práctica se enmarca en un contexto global donde la mercadotecnia política digital, a pesar de escándalos como el de Cambridge Analytica, ha ido en aumento.
Expertos señalan que las herramientas actuales permiten una segmentación sin precedentes, dirigiendo mensajes específicos a bloques poblacionales definidos por edad, ubicación, intereses e incluso estados de ánimo. La capacidad de microtargeting o focalización extrema, potenciada por algoritmos e inteligencia artificial, busca influir de manera particular en votantes indecisos, replicando estrategias usadas en campañas internacionales.
Las consecuencias de esta carrera digital son multifacéticas y generan preocupación. Por un lado, existe un evidente vacío en la rendición de cuentas, ya que varios partidos han incumplido periodos de reporte y el monto total gastado podría ser muy superior.
Por otro, se aviva el debate sobre la manipulación del electorado, la posible difusión de desinformación y la opacidad en la financiación de estas campañas. Ante este panorama, especialistas enfatizan la necesidad de que los usuarios desarrollen un pensamiento crítico agudo para discernir la información que consumen en línea y reconocer contenidos diseñados para inducir una preferencia electoral de manera no siempre evidente..
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