La reputación corporativa se convierte en requisito clave para el financiamiento y la supervivencia empresarial
Expertos advierten que la gestión de intangibles será pronto un filtro obligatorio para competir en el mercado.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 28 Ene, 2026 02:20 h
La reputación empresarial dejará de ser un activo intangible deseable para transformarse en un requisito formal de acceso a mercados, financiamiento y licitaciones. Así lo advirtió Lorenzo Fernández Alonso, director general de IPADE Business School, quien pronosticó que, al igual que hoy se miden las emisiones de carbono, pronto se exigirán rankings de reputación para operar.
Este cambio obligará a las organizaciones a priorizar la construcción de una imagen sólida basada en integridad y confianza, so pena de quedar excluidas de oportunidades clave. El contexto lo marca el estudio Merco, que ya evalúa la reputación en sectores tan diversos como el financiero, tecnológico, de consumo masivo y logística.
Fernández Alonso subraya que las empresas que aún no valoran su reputación deben comenzar a trabajarla de inmediato, pues su construcción es un proceso lento. Comparó este esfuerzo con sembrar un árbol: el mejor momento fue hace años, pero el segundo mejor es hoy.
La demora en actuar puede dejar a las compañías en desventaja frente a competidores más conscientes. Las consecuencias de ignorar esta tendencia son graves. Itzel Torres, directora de Merco México, alertó que las empresas que no gestionen sus intangibles y un propósito corporativo claro durarán poco. Perderán no solo valor reputacional, sino también tangible, viendo mermados sus ingresos, el costo de su financiamiento y su competitividad. Por el contrario, una buena reputación genera un círculo virtuoso: atrae inversión más barata, fideliza clientes, fortalece la cotización bursátil y asegura la licencia social para operar, integrando beneficios económicos, sociales y ambientales.
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