ISA Corporativo revoluciona la publicidad exterior con IA y datos en la nube
El CFO Hugo César Camou detalla en Open Finance 2050 cómo la empresa transforma impactos estáticos en predicciones de consumo y crédito.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 28 Jul, 2026 12:20 h
La publicidad exterior ha dejado de ser una industria de impactos estáticos para convertirse en un ecosistema de captura de datos en tiempo real. Así lo afirmó Hugo César Camou, Director Financiero de ISA Corporativo, durante su participación en el foro Open Finance 2050.
El directivo explicó que la compañía adoptó la analítica de datos e Inteligencia Artificial (IA) para entender a profundidad quién, cuándo y bajo qué contexto las audiencias consumen publicidad. “Antes vendíamos impactos a nivel consolidado; ahora, mediante la integración de la nube, podemos conocer gustos y perfiles para entregar mejores métricas a los anunciantes”, destacó Camou. El CFO señaló que el uso de tecnología les permite avanzar hacia cuatro pilares estratégicos: publicidad programática segmentada, reporteo detallado de audiencias, consultoría prescriptiva para optimizar espacios y omnicanalidad.
Este último vincula la exposición física en un metro o aeropuerto con refuerzos publicitarios en dispositivos móviles al llegar a casa.
Además, reveló que la empresa prepara un cambio de modelo de negocio hacia esquemas basados en resultados concretos. “En lugar de cobrar por volúmenes etéreos, ofrecemos que usuarios realmente compren el producto o se conviertan en leads”, afirmó. La meta a corto plazo es consolidar esta infraestructura garantizando la privacidad de los usuarios. ISA Corporativo trabaja bajo los lineamientos de la Ley de Protección de Datos Personales para analizar patrones de audiencia sin revelar identidades individuales. De esta forma, la firma se anticipa a marcos normativos internacionales más estrictos como los de Europa y Estados Unidos, posicionándose como un referente en la convergencia entre medios tradicionales, tecnología y el sector financiero.
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