El Mundial de Futbol en México impulsó el consumo masivo, pero el efecto ya se desvanece.
Especialistas prevén un segundo semestre con consumidores más racionales ante la desaceleración económica y la inflación.
NEGOCIOS & ECONOMíA • 21 Jul, 2026 14:05 h
El impulso que el Mundial de Futbol dio al consumo masivo en México comenzó a desvanecerse, según especialistas de NielsenIQ México. Aunque el evento deportivo elevó temporalmente las ventas de productos como refrescos, botanas y cervezas, el efecto fue transitorio.
Benjamín Calderón, líder de Customer Success para NielsenIQ, explicó que las categorías ganadoras crecieron durante los partidos, especialmente los de la Selección Mexicana, pero tras su eliminación el consumo se diluyó. Los consumidores privilegiaron bebidas y golosinas, reduciendo el presupuesto para alimentos empacados y artículos del hogar.
El contexto económico presiona al consumidor mexicano. La desaceleración económica, la inflación y el menor flujo de remesas marcarán el segundo semestre del año.
Calderón detalló que la primera semana del torneo mostró un desempeño moderado, que avanzó con la competencia en autoservicios, tiendas tradicionales y comercio electrónico. Sin embargo, el mercado retomará la tendencia de moderación observada desde inicios de 2026, con un consumidor más racional y cauteloso en sus gastos. Las consecuencias para el mercado son claras: el impulso al consumo se concentró en las semanas del Mundial y las categorías regresarán a sus tendencias de largo plazo. Los especialistas advierten que la euforia inicial no sostendrá el ritmo de ventas, y que los sectores no vinculados al evento deportivo enfrentarán una desaceleración. La moderación en el gasto será la norma, afectando tanto a productos de conveniencia como a artículos esenciales, en un entorno de incertidumbre económica.
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